Colunas Anteriores Nossos Colunistas   PONTO-DE-VISTA Data: 30/01/2012 Mulheres - De Dona de Casa À Dona da Casa por Rogério David* A partir de 2002 o Brasil acelerou sua economia e cresceu quase 3 vezes mais que os países considerados ricos, o Brasil cresceu 31% comparado aos 12% dos países desenvolvidos (variação do PIB de 2002 a 2010). Esse crescimento se deu graças ao fortalecimento da classe média, 31 milhões de pessoas subiram para a classe C. E daí acontece outro fator importantíssimo, surge a força da nova Mulher. Entre 2002 a 2010 o mercado cresceu fortemente, graças a entrada da força financeira que as mulheres trouxeram, a renda da mulher cresceu 78% nesse período, e no mesmo período o mercado com gastos com a beleza cresceu 228%. Nesse período os gastos com a beleza da elite cresceu de R$12,2 a R$15,8 bilhões enquanto a nova classe média cresceu de R$ 6 bilhões para R$ 19,7 bilhões, um salto espetacular, principalmente para as empresas que apostaram nesse mercado. A Mulher mudou, e melhorou muito em vários aspectos: Hoje ela estuda mais (3 anos a mais de estudo), ela conseguiu empregos melhores, ficando mais independente do homem, prefere sempre ter filhos mais tarde, e é muito mais informada. A Mulher lê muito mais e sobre todos os assuntos. A Mulher deixou de pensar só na família e passou a pensar que agora é a sua vez, ela quer muitas coisas, ela é poderosa e irá ficar ainda mais. Atualmente as Mulheres estão mais antenadas em todos os assuntos. Ela lê, navega, pesquisa, faz universidade. A Mulher hoje é mais sofisticada, se preocupa mais com sua carreira, valoriza mais as marcas que consome, decide mais. Em uma geração, caiu pela metade o percentual de Mulheres em serviços domésticos (de 21% para 11% ), 70% das jovens almejam carreira (não só um emprego), elas se preocupam hoje mais com seu trabalho, do que só com a família. O desejo da Mulher de se sentir realizada é nova nas classes populares, mas já é tratada como assunto e tema de várias novelas. A Mulher hoje, traz mais dinheiro para a renda familiar, sabe o que falta e o que precisa (70% das mulheres fazem as compras da casa) e sabem muito mais das novidades, a Mulher lê muito mais que os homens (45% contra 31%). A Mulher está mais educada em finanças, elas mudaram, planejam antes o que vão comprar, negociam suas compras, brigam por melhores preços e condições de compras, exigem poucas parcelas com valores pequenos, fáceis de gerenciar o seu orçamento. A Mulher busca mais informações, pesquisa sobre tudo o que vai comprar, e quer trocar tudo o que puder. Aquece a economia. A Mulher não quer ter o desconforto dentro de um ônibus, elas compram carros, o carro lhe oferece conforto, elas são as que mais compram carros, elas valorizam mais o design e a potência, 31% irão comprar ou trocar de carro em 12 meses. Elas desejam comprar, reformar, decorar suas casas, pois adoram receber seus convidados. Estudo A Mulher já é maioria no ensino superior, estão realizando o sonho de fazer faculdade, deixando os homens para trás, sonham com carreiras tradicionais, entram “menos tarde” na faculdade, estão investindo em novos idiomas, e cursos profissionalizantes. Turismo A Mulher já viaja mais que os homens, querem ir de avião, querem viajar para fora do país, querem conhecer o mundo todo, conhecendo novas culturas. Saúde A Mulher se cuida mais, 61% das Mulheres cuidam da saúde preventivamente, é quem mais compra remédios da família (72%), descobriram os genéricos, os suplementos e as vitaminas. Alimentação A Mulher de hoje prefere refeições saudáveis e balanceadas, valorizam os diets e lights cuidam mais do seu peso e vigiam muito bem isso. Beleza 70% das Mulheres acreditam que quem cuida da aparência, têm mais chances de sucesso e que os Cosméticos são um investimento, não um luxo e muito menos supérfluo. Novidades na Beleza A Mulher admira cada vez mais o cabelo cacheado, mas não deixa de alisá-lo. Aos empresários de plantão: quem conseguir inventar um produto que alisa e depois consegue também deixá-lo cacheado - irá ficar milionário. Elas adoram desfilar as unhas com as cores da moda, vive copiando as tendências mundiais, com misturas nacionais ou usando os novos adesivos. A nova Mulher vive uma luta constante para aprender a “ser chique”, ainda mais. As mais novas (até 34 anos) amam as novidades e as mais experientes (acima de 34 anos) querem reforçar seus estilos. A nova mulher da classe média, coleciona sapatos (em média 16 pares) e estão sempre prontas para mais. Elas investem boa parte dos seus ganhos em roupas, principalmente para usar no seu dia-a-dia, e se inspiram muito em revistas, moda de rua, celebridades, etc. Enfim, essa é a nossa realidade, e atenção empresários de plantão: Preparem-se vem aí mais 30 milhões! Homens se cuidem, ao seu lado pode estar sua futura “chefe”. Rogério David é consultor de negócios e trabalhou para algumas das principais empresas de cosméticos no Brasil. Fonte de Informações - Editora Abril Veja também as outras matérias de Rogério David: Mulheres - De Dona de Casa À Dona da Casa Como centenas de milhares de adolescentes, cresci apaixonado pela Fórmula 1 A competitividade no mercado de cosméticos Empreender ou trabalhar como empregado? Eis a questão... Medrosos de Plantão O crescimento do mercado de cosméticos no Brasil Rogério David Guia Salão Brasil é uma marca registrada e seu proprietário tem todos os direitos reservados. 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